Scăderea traficului web în era inteligenței artificiale
Numai 11% dintre utilizatori aleg să acceseze primul link din Google, conform unor studii recente, ceea ce evidențiază o schimbare semnificativă în comportamentul online. Explozia platformelor AI conversaționale a reconfigurat așteptările utilizatorilor, care preferă răspunsuri sintetizate pe loc, în locul unei liste de linkuri. Această tendință a condus la o bătălie nu pentru primul loc în SERP, ci pentru a fi menționat ca sursă în bibliografia citată de AI.
Apariția AI Overviews
AI Overviews, cunoscut anterior ca Search Generative Experience, a provocat o schimbare majoră în motorul de căutare Google. Aceasta le oferă utilizatorilor rezumate directe ale informațiilor căutate, eliminând astfel necesitatea de a accesa un site. Rata căutărilor zero-click a crescut de la 56% la 69% în ultimul an, iar AI Overviews amplifică această tendință. În plus, panourile AI ocupă mult spațiu pe ecran, împingând rezultatele organice într-o zonă de vizibilitate redusă.
Impactul asupra industriei de publishing
Industria de publishing se confruntă cu o criză existențială. De exemplu, DMG Media, care deține publicații precum MailOnline și Metro, a raportat scăderi de aproape 90% ale ratei de clic pentru anumite căutări. Un raport al Pew Research Center a arătat că utilizatorii dau clic pe rezultate în doar 8% din cazuri atunci când apar rezumate AI, comparativ cu 15% în absența acestora. Aceasta reprezintă o reducere relativă de 46,7%. Compania Ahrefs a constatat o scădere de 34,5% a ratei de clic pentru pozițiile de top din rezultatele de căutare în cazul cuvintelor cheie informaționale legate de AI Overviews.
Ajustarea strategiilor SEO
În fața acestor schimbări, editorii și specialiștii în marketing digital trebuie să își redefinească strategiile. Google a observat că utilizatorii fac căutări mai complexe și lungi, ceea ce necesită o abordare axată pe satisfacerea intenției utilizatorului. Căutările de brand au înregistrat o creștere de 18% a CTR-ului atunci când sunt însoțite de un AI Overview, subliniind importanța construirii unui brand puternic. Calitatea și autoritatea linkurilor devin esențiale, deoarece acestea sunt percepute ca semnale de încredere pentru algoritmi și AI.
Concluzie
Webul se află la un moment de cotitură, unde strategiile tradiționale de SEO nu mai garantează trafic. Editorii și companiile care înțeleg impactul AI-ului în căutări și investesc în construirea brandului vor avea cele mai mari șanse de succes în noua eră digitală.
