Tranzacția Kering – L’Oréal
Fondatorul Gucci, Kering, a decis să vândă divizia de îngrijire a frumuseții pentru suma de patru miliarde de euro companiei L’Oréal. Tranzacția este programată să se finalizeze în primul semestru din 2026.
Detalii despre Acord
Conform acordului, L’Oréal va achiziționa marca de parfumuri Creed a Kering și va obține drepturile de a dezvolta parfumuri și produse pentru îngrijirea frumuseții sub mărcile de modă Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, beneficiind de o licență exclusivă pe o perioadă de 50 de ani. Licența actuală pentru parfumurile Gucci este deținută de Coty, iar noul acord cu L’Oréal va intra în vigoare probabil în 2028.
Context Financiar
Tranzacția reprezintă un pas important pentru Kering în reducerea datoriei nete, care se ridica la 9,5 miliarde de euro la 30 iunie, în plus față de datoriile pe termen lung de șase miliarde de euro pentru închirieri. Acestea au stârnit temeri din partea investitorilor. Divizia de îngrijire a frumuseții a Kering a raportat pierderi operaționale de 60 de milioane de euro în primul semestru din 2025, în contextul scăderii vânzărilor mărcii Gucci, afectată de cererea scăzută din China.
Strategia lui Luca de Meo
Noul director general al Kering, Luca de Meo, a preluat funcția la 15 septembrie și a anunțat intenția de a lua decizii dificile pentru reducerea datoriilor, inclusiv raționalizarea și reorganizarea afacerii. De asemenea, compania a suspendat planul de achiziție a casei de modă Valentino și va vinde participații în proprietăți imobiliare pentru a obține numerar.
Poziția L’Oréal pe Piață
L’Oréal, lider global în segmentul de îngrijire a frumuseții și cosmetice, produce deja parfumuri celebre sub marca Yves Saint Laurent, după ce a achiziționat drepturile pentru această marcă de la Kering în 2008, pentru 1,15 miliarde de euro. Aceasta este cea mai mare tranzacție realizată de L’Oréal, care în 2023 a achiziționat marca Aesop din Australia pentru 2,5 miliarde de dolari.
Concluzie
Vânzarea diviziei de îngrijire a frumuseții de către Kering către L’Oréal marchează o schimbare semnificativă în strategia financiară a grupului și reflectă provocările cu care se confruntă marca Gucci pe piața globală.
