TikTok Shop își lărgește orizonturile în domeniul articolelor de lux
TikTok Shop, cunoscut inițial ca un magazin virtual cu produse accesibile, a început să ofere acum articole de lux, inclusiv genți de la Hermès și Chanel, cu prețuri de până la 11.000 de dolari, precum și pantofi sport în producție limitată de la branduri celebre precum Louis Vuitton și Nike. De asemenea, platforma a introdus ceasuri de la Rolex și Cartier, adăugându-le în timpul campaniei Black Friday. Majoritatea acestor articole sunt folosite și sunt listate de revânzători second-hand, care utilizează inteligența artificială pentru a verifica autenticitatea produselor, având ca scop atragerea de noi cumpărători pe o platformă cu o acoperire globală extinsă.
Expansiunea TikTok Shop în segmentul de lux
Apariția bunurilor de lux pe TikTok Shop reflectă ambițiile în continuă dezvoltare ale companiei în domeniul comerțului electronic, de la lansarea sa în SUA acum doi ani. Deși TikTok Shop rămâne o destinație pentru produse ieftine, extinderea către segmentul de lux sugerează că amenințarea unei posibile interdicții în SUA nu a afectat semnificativ planurile companiei de a se dezvolta în comerțul online. Dacă evoluția va continua favorabil, branduri de lux precum Chanel ar putea vinde direct consumatorilor prin intermediul platformei TikTok.
Investițiile și obiectivele de vânzări ale TikTok
TikTok a investit masiv în dezvoltarea afacerii sale de comerț electronic pe piețele internaționale, inclusiv în Brazilia, Japonia, Mexic, Franța, Italia și Spania. Deși compania a redus obiectivele de vânzări interne pentru TikTok Shop în SUA la începutul acestui an, există optimism că divizia ar putea deveni una dintre cele mai valoroase componente ale afacerii americane. Un acord propus pentru a menține TikTok în SUA sugerează că divizia de comerț electronic ar rămâne sub controlul ByteDance Ltd., proprietarul chinez al TikTok.
Combaterea contrafacerilor și standardizarea vânzărilor
TikTok a implementat măsuri pentru a combate încălcările legislației, inclusiv contrafacerile. În prima jumătate a acestui an, platforma a respins cererile a 1,4 milioane de potențiali vânzători care nu îndeplineau standardele, precum și peste 70 de milioane de listări de produse înainte de a fi lansate. De asemenea, au fost eliminate peste 200.000 de produse considerate „restricționate” sau interzise.
Concluzie
Expansiunea TikTok Shop în segmentul articolelor de lux subliniază evoluția platformei în domeniul comerțului electronic și potențialul de a deveni o destinație importantă pentru branduri de renume, în ciuda provocărilor cu care se confruntă.
