Extinderea prezenței online a Avon
Avon își extinde prezența online prin colaborarea cu Farmacia Tei și Bebe Tei, devenind astfel cel mai recent brand de produse de machiaj disponibil în magazinele online ale acestora. Această mișcare vine în contextul unei piețe competitive, în care diversificarea ofertei este esențială.
Magazinul de brand și franciza
Compania deține un concept store în vila Oromolu din București și a deschis anul trecut primul său magazin de brand în sistem de franciză în România. Această expansiune reflectă adaptarea la schimbările din comportamentul de consum, având în vedere că branduri noi de produse cosmetice sunt acum disponibile prin lanțuri de magazine.
Performanțele financiare ale Avon și Oriflame
Analiza realizată de Economica.net arată că atât Avon, cât și Oriflame au avut un an de vârf în 2018, cu afaceri de 576 milioane de lei, respectiv 180 milioane de lei. Însă, începând cu 2019, ambele companii au înregistrat o scădere semnificativă a cifrei de afaceri. Avon a raportat o scădere de 43%, ajungând la 329 milioane de lei în 2024, cu un profit de 11 milioane de lei și o marjă de profit de 3,6%. Oriflame a înregistrat o scădere de 27%, cu afaceri de aproape 132 milioane de lei în 2024, un profit de 2,8 milioane de lei și o marjă de 2,12%.
Impactul competiției
Competiția pe piața cosmeticelor a crescut, iar branduri precum Sephora, Douglas și Marionnaud au înregistrat creșteri semnificative. Sephora și-a dublat afacerile în ultimii șapte ani, depășind 500 milioane de lei, în timp ce afacerile Douglas au crescut de trei ori comparativ cu 2018, atingând 400 milioane de lei în 2024. Marionnaud a realizat, de asemenea, o dublare a afacerilor, aproape ajungând la 90 milioane de lei.
Alte companii active pe segmentul cosmeticelor
Pe lângă Avon și Oriflame, alte companii active în domeniu includ dm, cu afaceri de 1,6 miliarde de lei în 2024, și BestValue, care a înregistrat 573 milioane de lei, după o scădere de la 893 milioane de lei în 2023. Lagardère Travel Retail a avut afaceri de 449 milioane de lei. În total, firmele din acest sector, conform platformei Targetare.ro, au realizat în 2024 afaceri de peste 5,8 miliarde de lei, în creștere cu 18% față de 2023, având peste 6.500 de angajați.
Concluzie
Expansiunea Avon prin parteneriatele cu Farmacia Tei și Bebe Tei subliniază adaptabilitatea brandului în fața unei competiții crescânde, dar și provocările cu care se confruntă în menținerea unei cifre de afaceri stabile, în contextul schimbărilor pe piața cosmeticelor din România.
