Decathlon își deschide un nou spațiu comercial în IKEA
Decathlon va deschide un magazin de aproape 1.200 de metri pătrați în interiorul unui magazin IKEA de 25.000 de metri pătrați, marcând prima colaborare de acest fel între cel mai mare grup de francize IKEA și un alt brand global important. Javier Quinones, director comercial la Ingka Group, a declarat că acest demers urmărește să îmbunătățească experiența clienților și să le ofere acces la o varietate de produse într-o singură locație.
Motivația parteneriatului
Quinones a subliniat că parteneriatul cu Decathlon este bazat pe o ambiție comună de a oferi produse de înaltă calitate și accesibile, destinate unui număr cât mai mare de persoane. Această colaborare face parte din strategia IKEA de a deschide magazinele către mărci terțe, contribuind astfel la creșterea traficului în magazinele sale, care a crescut cu 1,3% în 2025.
Evaluarea impactului
Ingka Group va monitoriza reacția clienților la deschiderea acestui magazin Decathlon înainte de a lua în considerare o extindere a parteneriatului. Proiectul pilot va fi evaluat în funcție de feedback-ul clienților, tendințele de trafic și performanța vânzărilor.
Performanța financiară
Ingka Group, responsabil pentru 90% din vânzările globale IKEA, a raportat o scădere a profitului și vânzărilor anul trecut. Însă, subsidiara IKEA România a înregistrat o creștere de 12% a vânzărilor totale și un avans de 5% al comerțului online în anul fiscal 2024.
Această inovație în retail ar putea marca un nou model de colaborare între branduri, având potențialul de a transforma experiența de cumpărare pentru clienți și de a influența viitorul strategiei comerciale a IKEA.
