Declinul consumului de alcool și impactul asupra pieței
Modificarea obiceiurilor de consum și preocupările legate de sănătate afectează câștigurile producătorilor de alcool, agravate de tarifele americane, impactul dobânzilor ridicate asupra cheltuielilor de consum și prețurile crescute ale materiilor prime. În China, încrederea slabă a gospodăriilor și interdicția consumului de alcool pentru evenimente oficiale contribuie la tendința descendentă a pieței.
Aceste schimbări generează presiune asupra companiilor care produc unele dintre cele mai populare băuturi din lume. Analista Sarah Simon de la Morgan Stanley afirmă: „Avem o schimbare structurală în desfășurare – oamenii beau mai puțin.” Anul acesta, acțiunile giganților europeni precum Diageo Plc, Pernod Ricard SA și Rémy Cointreau SA au atins cele mai scăzute niveluri din ultimul deceniu. De asemenea, Brown-Forman Corp., proprietarul Jack Daniel’s, și Treasury Wine Estates Ltd. din Australia au înregistrat scăderi similare. Acțiunile Kweichow Moutai Co. din China sunt cu peste 40% sub maximul din 2021.
Provocările industriei alcoolului
Tendința de scădere a acțiunilor ar putea continua, având în vedere nu doar reducerea veniturilor, ci și datoriile ridicate și fluctuațiile în management. Sarah Simon subliniază că principala provocare este schimbarea comportamentului consumatorilor. În august, un indicator Gallup al consumului de alcool în SUA a ajuns la cel mai scăzut nivel din 1939. Avertismentele de la organizații precum Organizația Mondială a Sănătății și US Surgeon General au diminuat cererea în rândul generației X, iar alcoolul devine din ce în ce mai puțin atractiv pentru mileniali și generația Z.
Inovație și adaptare în industria băuturilor
Criza din industria alcoolului a dus la o serie de tranzacții și lansări de produse. Carlsberg A/S a lansat un cidru fără alcool, iar Davide Campari-Milano NV a introdus băutura fără alcool Crodino în SUA. Anul trecut, Diageo a achiziționat Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits, iar Moët Hennessy a investit în French Bloom, un producător de băuturi spumante de lux. Incertitudinea din industrie a generat comparații cu sectorul tutunului, ceea ce „ar fi fost de neconceput acum cinci ani”, conform lui Andrew Gowen, șeful departamentului de cercetare de la Bell Asset Management Ltd.
Perspectivele pe termen lung
Gowen anticipează că scăderea volumului va determina companiile să reducă costurile și să dezvolte opțiuni mai ieftine. Fondul său evită acest sector din cauza lipsei de claritate în ceea ce privește perspectivele pe termen lung.
Declinul consumului de alcool și adaptarea industriei la noile preferințe ale consumatorilor sugerează o transformare semnificativă a pieței, cu implicații pe termen lung pentru producători și consumatori deopotrivă.
