Provocările pieței de spirtoase din România în 2025
Piața de spirtoase din România se confruntă cu provocări majore, printre care se numără presiunea fiscală crescută, alimentată de accizele ridicate și modificările legislative frecvente. Aceste aspecte afectează competitivitatea și stimulează piața ilicită, cu o majorare a accizelor de 14,4% în 2025 și o nouă creștere de 10% prevăzută pentru 2026.
Consumul de alcool contrafăcut
Consumul de băuturi alcoolice contrafăcute rămâne o problemă semnificativă, 34% dintre români recunoscând că au consumat băuturi din surse necunoscute, iar 60% considerând spirtoasele făcute în gospodărie ca fiind mai sănătoase. Educația consumatorilor și reglementarea pieței sunt esențiale pentru o evoluție sănătoasă și sustenabilă.
Schimbarea preferințelor de consum
Inflația și scăderea puterii de cumpărare determină consumatorii să se orienteze către produse cu valoare percepută mai mare. Se observă o tendință clară spre produsele premium, sustenabile și cu o poveste, într-un mediu de competiție crescută, atât din partea marilor branduri internaționale, cât și a producătorilor locali artizanali.
Impactul digitalizării
Ritmul accelerat al digitalizării schimbă fundamental modul în care companiile comunică și vând. Strategiile comerciale trebuie să fie adaptate rapid pentru a răspunde așteptărilor consumatorilor, care caută experiențe integrate, personalizate și imediate. Piața online a devenit un ecosistem care influențează percepția, comportamentul și fidelizarea clienților.
Managementul feminin în companie
Un management feminin aduce o abordare strategică diferită, caracterizată prin empatie și inteligență emoțională, esențiale pentru înțelegerea nevoilor consumatorilor. Acesta oferă abilități de adaptare și colaborare, curaj pentru inovație și o sensibilitate crescută la tendințele sociale, cum ar fi sustenabilitatea și incluziunea.
Comportamentul consumatorului român
În ultimii ani, comportamentul consumatorului român s-a schimbat semnificativ. Consumatorii sunt acum mai informați și mai exigenți, orientându-se spre produse care oferă calitate și transparență. Se observă o creștere a preferinței pentru consumul responsabil și pentru produsele premium, în contextul unei digitalizări accelerate care influențează informațiile și deciziile de cumpărare.
Proiecțiile pentru viitor
Se estimează o creștere moderată a consumului, cu o reorientare către produse premium și experiențe rafinate. Românii consumă mai puțin în volum, dar aleg produse de calitate superioară, punând accent pe moderație și sănătate.
Pregătirea companiei pentru provocările pieței
Pernod Ricard România se consideră pregătită și proactivă în fața provocărilor pieței și sistemului fiscal complex. Prin investiții în tehnologie și parteneriate strategice, compania își propune să transforme provocările în oportunități. Implementarea sistemelor digitale de raportare fiscală și colaborarea cu experți fiscali ajută la anticiparea riscurilor și optimizarea structurii fiscale.
Despre Pernod Ricard România
Pernod Ricard România este una dintre cele mai importante companii din segmentul băuturilor spirtoase premium, având branduri internaționale precum Ballantine’s, ABSOLUT Vodka, Chivas Regal și Jameson. Anul trecut, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 431 milioane lei și un profit net de 3,56 milioane lei.
În concluzie, provocările pieței de spirtoase din România necesită o adaptare constantă din partea companiilor, care trebuie să fie receptive la schimbările în comportamentul consumatorilor și să investească în inovație și digitalizare pentru a rămâne competitive.
