IKEA în România: Strategii de revitalizare a pieței prin produse folosite
IKEA, cu trei magazine în România și vânzări anuale de 1,5 miliarde de lei în anul fiscal 2025, își concentrează eforturile pe dezvoltarea serviciilor de buyback și revânzare. Compania a testat deja platforme digitale care facilitează conectarea clienților pentru a cumpăra și vinde produse IKEA de care nu mai au nevoie.
Serviciile de buyback și revânzare
Oficialii IKEA au declarat că, în urma experiențelor acumulate, compania va extinde serviciile de buyback și revânzare în Europa pe parcursul anului 2026. În România, aceste servicii sunt disponibile în magazinele IKEA, reafirmând angajamentul față de economia circulară și viziunea de a face stilul de viață sustenabil accesibil pentru mai mulți oameni. IKEA încurajează repararea, reutilizarea, reciclarea și revalorificarea produselor pentru a prelungi durata de viață a acestora și a reduce risipa.
Proiecte locale și inițiative recente
Una dintre inițiativele recente este un parteneriat cu Primăria Sectorului 1 pentru colectarea pieselor de mobilier folosite, destinate comunităților defavorizate. De la începutul anului fiscal curent, IKEA a revândut peste 400 de articole second-hand, iar vânzătorii au primit în medie 53 de euro pe un card de retur. Printre produsele revândute se numără pătuțurile pentru bebeluși, mesele pentru înfășat și produsele din familiile BILLY și MALM.
Expansiunea serviciilor în Europa
În alte piețe din Europa, IKEA testează o piață digitală second-hand, lansată inițial în august 2024 în Oslo și Madrid, extinsă ulterior în Norvegia și Spania. Răspunsul clienților a fost pozitiv, iar serviciile sunt ajustate în funcție de specificul fiecărei piețe. În aprilie 2025, platforma a fost lansată în Portugalia, urmată de Polonia în octombrie 2025 și Suedia în ianuarie 2026.
Operațiuni și angajați
IKEA operează trei magazine în România, două în București și unul în Timișoara, având 1600 de angajați la finele anului fiscal 2025. Grupul Ingka, cel mai mare retailer IKEA, operează în 31 de piețe și contribuie semnificativ la dezvoltarea și inovarea afacerii IKEA.
Concluzie
Strategiile IKEA de revitalizare a pieței din România prin vânzarea de produse folosite reflectă un angajament puternic față de sustenabilitate și economia circulară, având potențialul de a influența pozitiv comportamentele consumatorilor și de a reduce risipa în societate.
