Ponderea Mărcilor Proprii în Supermarketurile Românești
Consiliul Concurenței a constatat o creștere a ponderii mărcilor proprii în România, estimând că acestea vor ajunge, în 2024, la 30,2% din totalul produselor și 33,8% din produsele alimentare. Comparativ cu anul 2021, aceasta reprezintă o creștere de 2,8 puncte procentuale, respectiv 3,9 puncte procentuale. De asemenea, produsele românești au o pondere de 52,1%, superioară celor de proveniență străină, care au crescut de la 50,4% în 2021.
Produse Alimentare și Perisabilitate
Ponderea produselor românești în categoria alimentelor este mai mare, influențată, probabil, de perisabilitatea acestora, ajungând la 56,1% în 2024, în creștere de la 55,7% în 2020. Deși produsele de proveniență străină au o pondere ușor mai mare în cadrul mărcilor proprii, produsele românești continuă să prezinte un trend ușor crescător.
Impactul Mărcilor Proprii asupra Retailerilor și Piețelor
Mărcile proprii oferă retailerilor un control sporit asupra prețurilor, permițându-le să se adapteze condițiilor inflaționiste și să respecte măsurile de plafonare a adaosului. Această strategie poate afecta piețele prin consolidarea puterii retailerilor, ceea ce ar putea reduce independența și motivația de inovare a producătorilor. Consiliul Concurenței a observat că, în perioada 2020 – semestrul I 2025, adaosurile au crescut, în special în 2023, fiind influențate de costurile logistice în creștere.
Prețurile și Consecințele pentru Consumatori
Produsele de marcă proprie tind să fie mai ieftine, având costuri de achiziție și prețuri de vânzare mai mici, iar retailerii aplică adaosuri mai reduse pentru bunurile alimentare de bază. În ciuda avantajelor pentru consumatori, există riscuri comerciale și concurențiale, inclusiv presiuni asupra marjelor producătorilor și posibile creșteri ale prețurilor în alte categorii de produse, afectând în mod indirect consumatorii vulnerabili.
Definiția Produselor Românești
Produsele românești sau de proveniență românească sunt acele produse realizate în România. Retailerii consideră produse de proveniență românească acelea pentru care ultima etapă de producție a avut loc în România, având în vedere lipsa unei trasabilități precise.
Concluzie
Creșterea ponderii mărcilor proprii în supermarketuri indică o schimbare semnificativă pe piața românească, cu implicații importante pentru consumatori și producători, precum și pentru structura concurențială a pieței.
