Ponderea mărcilor proprii în România
Consiliul Concurenței a raportat o creștere a ponderii mărcilor proprii în România, estimată să ajungă la 30,2% din totalul produselor în 2024, o creștere de 2,8 puncte procentuale față de 2021. Pentru produsele alimentare, ponderea va ajunge la 33,8% (+3,9 pp față de anul 2021). Produsele românești au o pondere ușor mai mare decât cele de proveniență străină, având o tendință ușor crescătoare, de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024.
Produse alimentare și influențe pe piață
Ponderea produselor românești în categoria alimentelor este mai ridicată, crescând de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024. În ceea ce privește mărcile proprii, produsele de proveniență străină au o pondere ușor mai mare. Mărcile proprii oferă retailerilor o adaptabilitate sporită în condiții inflaționiste, dar pot afecta jucătorii mai mici, crescând dependența acestora de retailer și reducând motivația de inovație.
Adaosurile și strategia retailerilor
În perioada 2020 – semestrul I 2025, adaosurile au crescut, accelerarea fiind observată în 2023. Aceasta se corelează cu creșterea costurilor logistice. Analizele Consiliului Concurenței indică faptul că produsele de marcă proprie sunt, în general, mai ieftine, iar retailerii aplică adaosuri mai scăzute la bunurile alimentare de bază. Aceasta le oferă control asupra prețurilor, dar poate duce la efecte negative pe piețele de furnizare.
Consecințele comerciale și concurențiale
Retailerii folosesc controlul asupra prețurilor pentru a reduce adaosurile la produsele de marcă proprie și a recupera pierderile prin majorarea prețurilor la alte categorii. Această practică poate crea presiune pe marjele producătorilor și poate duce la creșterea prețurilor la alte produse, afectând consumatorii vulnerabili. În plus, retailerii care acaparează o cotă tot mai mare din piețe pot reduce independența și motivația de inovație a producătorilor.
Definirea produselor românești
Produse românești sau de proveniență românească sunt acele produse realizate sau fabricate în România. Retailerii consideră produse de proveniență românească acele produse pentru care ultima verigă de producție a avut loc în România.
Concluzie
Creșterea ponderii mărcilor proprii în retailul românesc poate aduce beneficii de preț pentru consumatori, dar implică riscuri semnificative pentru competitivitatea piețelor și pentru inovația producătorilor.
