Starbucks vinde controlul asupra afacerii din China
Starbucks a anunțat vânzarea unui control semnificativ al operațiunilor sale din China către compania de investiții Boyu, în cadrul unei afaceri care marchează una dintre cele mai mari vânzări recent înregistrate ale unei companii de consum în a doua economie mondială. Acordul prevede ca Boyu să dețină 60% din noua societate mixtă, în timp ce Starbucks va păstra 40% și va continua să dețină licența mărcii și drepturile de proprietate intelectuală.
Contextul pieței de cafea din China
Starbucks, cu sediul în Seattle, a declarat că fondurile provenite de la Boyu vor contribui la stimularea activității în China, unde concurența din partea rivalilor locali, precum Luckin și Cotti, devine din ce în ce mai acerbă. Aceștia din urmă oferă cafea cu lapte la prețuri semnificativ mai mici, de aproximativ 9,9 yuani (1,4 dolari), ceea ce reprezintă mai puțin de o treime din prețurile practicate de Starbucks.
Strategia de expansiune a Starbucks
Directorul general al Starbucks, Brian Niccol, a subliniat intenția companiei de a extinde rețeaua de cafenele din China de la 8.000 la peste 20.000, pentru a aduce experiența Starbucks la un număr cât mai mare de clienți în diverse orașe. Deși Starbucks a fost un pionier în piața de cafea din China, cota sa de piață a scăzut de la 34% în 2019 la doar 14% în 2022, conform datelor Euromonitor International.
Implicarea Boyu în strategia de dezvoltare
Boyu va sprijini Starbucks în deschiderea de noi cafenele în orașe mai mici și în îmbunătățirea eficienței magazinelor existente. Această colaborare se aliniază cu tendințele observate la nivel global, unde alte branduri, cum ar fi McDonald’s, au adoptat strategii similare, vânzând o parte semnificativă din operațiunile lor din China.
Inițiative recente ale Starbucks în China
Pentru a răspunde provocărilor concurenței, Starbucks a introdus recent „săli de lectură” gratuite în unele dintre cafenelele sale din China, ca parte a unei strategii de atragere a consumatorilor și de relansare a vânzărilor.
Concluzie
Vânzarea controlului asupra afacerii din China reprezintă o mișcare strategică semnificativă pentru Starbucks, care caută să își consolideze prezența și să își recâștige cota de piață într-un mediu concurențial tot mai dificil.
