Investițiile JTI în România
Grupul JTI a anunțat un program de investiții de aproximativ 300 de miliarde de yeni pentru perioada 2022 – 2024, concentrându-se pe produse cu risc redus, în special pe segmentul de tutun încălzit. Pentru perioada 2025 – 2027, compania a comunicat o nouă rundă de investiții de 650 de miliarde de yeni (aproximativ 3,7 miliarde de euro).
Produse cu risc redus
Obiectivul principal al acestor investiții este ca veniturile generate de produsele cu potențial de risc redus să devină o parte semnificativă din businessul global al grupului. România joacă un rol important în această strategie, fiind piața în care JTI a lansat, începând cu 2023, brandul Ploom, inclusiv dispozitivele Ploom X Advanced și Ploom AURA, cel din urmă fiind cel mai avansat dispozitiv din portofoliul companiei, destinat consumatorilor adulți.
Prezența JTI în România
JTI este prezentă în România de peste 30 de ani, având investiții de peste 300 de milioane de euro în operațiunile locale și aproximativ 30 de milioane de euro în proiecte sociale și culturale. Fabrica JTI din România exportă peste 75% din producție în mai mult de 70 de țări, iar unitatea va fi relocată într-o nouă locație mai mare, în apropierea Bucureștiului.
Impactul produselor cu risc redus
Produsele cu potențial de risc redus schimbă dinamica investițiilor, implicând bugete mari de cercetare și dezvoltare, linii de producție mai complexe și integrarea cu IT și canale digitale. Deși, pe termen mediu, creșterea segmentului RRP nu va înlocui imediat țigaretele clasice, aceasta va reconfigura mixul de venituri și investiții.
Concluzie
Succesul Ploom în piețe precum România demonstrează cum inovația poate genera nu doar experiențe noi pentru consumatori, ci și o nouă arhitectură economică pentru întreaga industrie a tutunului.
