Schimbările în comportamentul tinerilor
Studiile recente evidențiază o transformare semnificativă în obiceiurile tinerilor comparativ cu generațiile anterioare. Comportamentele tradiționale asociate cu tineretul, cum ar fi consumul de alcool, fumatul sau petrecerile, au fost înlocuite de rutine axate pe îngrijirea personală, sănătatea fizică și mentală, precum și bunăstarea pe termen lung. Această schimbare sugerează că brandurile care se integrează în viața cotidiană a tinerilor devin atractive pentru investitori, conform analiștilor de la XTB, o companie de investiții pe bursele internaționale.
Generațiile Alpha și Z
Generațiile Alpha, născute după 2010, și Z, născută la sfârșitul anilor 1990, au crescut în întregime în secolul XXI. Aceste generații sunt digitale, familiarizate cu tehnologia, asistenții virtuali și inteligența artificială. Au o afinitate crescută pentru conținutul vizual și interactiv, influențează obiceiurile de cumpărare ale familiilor și manifestă o preocupare mai mare pentru sustenabilitate și sănătate mentală.
Branduri de succes în rândul tinerilor
Lululemon
Lululemon a evoluat de la un brand de yoga la un simbol al îmbrăcămintei sportive, având venituri anuale de aproape 10 miliarde de dolari. Compania a raportat o creștere a vânzărilor de peste 20% în al doilea trimestru și este extrem de populară în rândul tinerilor din mediul urban din SUA și Canada, având trenduri pe TikTok precum „efectul Lululemon”.
Uber
Uber s-a impus ca lider în ridesharing, având peste 150 de milioane de utilizatori activi lunar și o creștere a veniturilor de 18% în al doilea trimestru. Generația Z, care amână achiziționarea de mașini, și generația Alpha, care va trăi într-o lume urbană, consideră Uber un standard pentru transportul flexibil. Diversificarea prin Uber Eats și investițiile în mașini autonome îi consolidează potențialul de creștere.
WW International
WW International, cunoscut anterior ca Weight Watchers, s-a reinventat ca o platformă de wellness cu peste 3,5 milioane de abonați digitali. Compania își caută locul într-o piață globală de wellness estimată la peste 5 trilioane de dolari, conectându-se cu tinerii prin programe digitale și antrenori virtuali.
Roblox
Roblox, cu peste 111 milioane de utilizatori activi zilnic, nu este doar un joc video, ci o platformă socială pentru tineri. Modelul său de afaceri bazat pe conținut generat de utilizatori asigură o bază de venituri recurente și un angajament excepțional în industria divertismentului digital.
Spotify
Spotify este lider mondial în streamingul de muzică, cu 696 de milioane de utilizatori activi lunar și venituri de 4,2 miliarde de euro în al doilea trimestru al anului 2025. Platforma a extins oferta cu podcasturi și conținut de wellness, devenind esențială în viața digitală a tinerilor.
Concluzie
Brandurile precum Uber, Lululemon, WW International, Roblox și Spotify reflectă obiceiurile și valorile generațiilor Z și Alpha, evidențiind importanța adaptării la tendințele emergente în consum și stil de viață pentru a rămâne relevante pe piața bursieră.
