Black Friday 2025: Comportamentul de Cumpărare al Românilor
Black Friday continuă să fie un indicator important al priorităților românilor. În 2025, clienții s-au orientat spre investiții concrete în confort și renovare, iar datele furnizate de magazinul de materiale de construcții Unimat pentru perioada 7-14 noiembrie 2025 subliniază această tendință.
1. Creșterea Vânzărilor și a Numărului de Comenzi
Comparativ cu anul 2024, Black Friday 2025 a înregistrat:
- O creștere a vânzărilor cu peste 35% față de 2024.
- Un număr de comenzi cu aproximativ 45% mai mare decât în 2024.
- Valorile coșului au devenit mult mai variabile, cu vârfuri de peste 150% în anumite județe.
Românii cumpără mai inteligent, comparând produsele și investind în confort, cum ar fi băi, pardoseli premium și sisteme de încălzire.
2. Schimbarea în Dinamica Zilelor de Vânzare
În 2025, zilele cu cele mai mari vânzări nu au fost cele de început, ci cele din mijlocul campaniei:
- Mai multe județe au depășit pragul de 10% din totalul vânzărilor zilnice în diferite momente ale campaniei.
- Creșteri de până la 200% au fost observate în județele Timiș, Sibiu, Vâlcea și Brașov în zilele de mijloc.
Astfel, vânzările s-au distribuit pe întreg intervalul campaniei, sugerând că românii comandă în funcție de disponibilitatea produselor.
3. Județele cu Cele Mai Mari Comenzi
Analizând comenzile din 2025, se observă următoarele:
- Vâlcea, Sibiu, Ilfov și Timiș au avut coșuri medii cu 70-90% mai mari decât media națională.
- Cluj, București și Brașov au înregistrat coșuri cu 30-50% peste medie.
- Mureș a avut valori de peste 25% față de media națională.
Aceste regiuni continuă să fie cele mai active în sezonul de reduceri, consolidându-se ca motor al pieței de home improvement.
4. Coșuri Mari în Creștere
În 2025, a existat o schimbare semnificativă în dimensiunea coșurilor de cumpărături:
- Comenzi individuale cu valori de până la trei ori mai mari decât recordul din 2024.
- Județele Vâlcea, Brașov, Timiș și Bihor au înregistrat creșteri de până la 250% față de anul precedent.
Cumpărătorii achiziționează materiale pentru proiecte de renovare complete, nu doar piese individuale.
5. Comportamentul de Cumpărare în 2025
Românii au demonstrat o planificare mai bună în achiziții:
- Categoriile de produse, precum băile, au avut comenzi mari în Argeș, Ilfov, Sibiu și București, cu coșuri care depășesc 8.000 de lei.
- Pardoselile și materialele pentru exterior au avut o creștere semnificativă, cu coșuri cu până la 80% peste media campaniei.
- Materialele grele au fost achiziționate constant, indicând o utilizare utilitară a Black Friday pentru proiectele în derulare.
Astfel, trendul de cumpărare a evoluat de la impulsivitate la o abordare mai calculată.
6. Maturizarea Cumpărătorului Român
În 2025, s-au evidențiat trei schimbări cheie în comportamentul de cumpărare:
- Cumpărătorii achiziționează pe proiect, nu pe produs.
- Promoțiile extinse pe 8-10 zile au avut succes.
- Investițiile în home improvement au devenit o prioritate națională.
Concluzie
Black Friday 2025 nu a fost doar un eveniment de shopping, ci un indicator economic important, demonstrând că românii prioritizează locuința și proiectele de renovare, în special în regiunile Transilvania, Banat și Ilfov, care continuă să influențeze direcțiile comerciale ale retailerilor de materiale de construcții.
